Il marketing laterale. Tecniche nuove per trovare idee rivoluzionarie

Riferimento: 9788883639173

Editore: Il Sole 24 Ore
Autore: Fernando Trias de Bes, Philip Kotler
Collana: Mondo economico
In commercio dal: 17 Marzo 2008
Pagine: 171 p., Libro in brossura
EAN: 9788883639173
24,00 €
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Descrizione

Oggi più che mai il mercato rappresenta una sfida difficile e pericolosa: spietatamente competitivo, ipersegmentato e mutevole, esso rischia di sfuggire al controllo degli strumenti tradizionali del marketing. Ciò che serve è un marketing dirompente, vincente, innovativo e creativo. Ma come trovare idee nuove di successo che sfondino nel mercato? Integrando la tecnica del pensiero laterale di Edward De Bono nel paradigma tradizionale del marketing, Kotler crea un modello evoluto di marketing, complementare a quello tradizionale e meglio corrispondente all'attuale realtà del mercato e alle sue nuove sfide, il marketing laterale. Il marketing laterale sviluppa prodotti nuovi per mercati molto più ampi, o usa prodotti vecchi in modo nuovo, riorganizzando le informazioni esistenti e procedendo dal particolare al generale mediante un approccio meno selettivo, ma più esplorativo e creativo.