Marketing e domanda senior

Riferimento: 9788834834442

Editore: Giappichelli
Autore: Francesco Casarin
In commercio dal: 01 Febbraio 2004
Pagine: 226 p., Libro in brossura
EAN: 9788834834442
22,00 €
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Descrizione

Il fenomeno dell'invecchiamento della popolazione è stato oggetto di studio da parte di numerose discipline ma, nonostante sia destinato a determinare forti ripercussioni nel mondo degli acquisti e dei consumi, finora è rimasto ai margini delle analisi di marketing. Che cosa differenzia il consumatore senior dagli altri consumatori? È possibile proporre lo stesso prodotto a consumatori di generazioni diverse? Il lavoro intende mettere il lettore in condizione di avvalersi di un insieme di conoscenze coerente, in grado di coadiuvare nell'approccio alla domanda senior e, nel contempo, in grado di recuperare motivi di riflessione sull'incontro tra la disciplina del marketing e le tendenze demografiche.