Valore e valori della marca. Come costruire e gestire una marca di successo

Riferimento: 9788846454799

Editore: Franco Angeli
Autore: Fabris; Minestroni
Collana: Impresa, comunicazione, mercato - diretta da Giampaolo Fabris
In commercio dal: 29 Giugno 2010
Pagine: 576 p., Libro
EAN: 9788846454799
45,50 €
IVA inclusa
Quantità
Non disponibile

Descrizione

Questo libro indica come la marca possa trasformarsi in valore, non solo nel caso di grandi marchi, ma anche per quelli medi e piccoli, oltreché per la galassia di enti e istituzioni che possono essere ricondotti alla logica del brand. Produrre beni e servizi di buona qualità è oggi condizione necessaria, ma non sufficiente per l'affermazione di una marca. Essa rappresenta l'asset competitivo più importante di cui un'impresa possa disporre. Beni e servizi possono essere clonati in tempo reale dai competitor: capita spesso di imbattersi in prodotti me too di successo. Una marca, invece, se ben costruita e gestita, non è riproducibile. La marca può essere un mero segno distintivo o divenire un efficace moltiplicatore di valore.