Marketing strategico. Vol. 2

Riferimento: 9788823832046

Editore: EGEA
Autore: Valdani Enrico; Ancarani Fabio
Collana: Reference
In commercio dal: 11 Febbraio 2009
Pagine: 416 p., Libro
EAN: 9788823832046
33,00 €
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Descrizione

Il marketing strategico focalizza, nell'arte del management, la definizione delle manovre più efficaci per trasferire una proposizione di valore irresistibile alla propria clientela con lo scopo di rendere meno attraente quella dei rivali. L'opera analizza pertanto le principali scelte di marketing strategico e lo sviluppo delle manovre concorrenziali. In particolare si affronta il tema della segmentazione, quello della value proposition e del suo posizionamento strategico sul mercato. I temi critici del brand management, del price management, del communication management e del multichannel management sono declinabili nella successione dei tre giochi competitivi: il gioco di posizione, quello di movimento e quello di imitazione.