Marketing dei musei. Obiettivi, traguardi, risorse

Riferimento: 9788806169947

Editore: Einaudi
Autore: Kotler Neil; Kotler Philip; Annibaldi C. (cur.)
Collana: Biblioteca Einaudi
In commercio dal: 06 Aprile 2004
Pagine: 562 p., Libro
EAN: 9788806169947
32,00 €
IVA inclusa
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Descrizione

In bilico tra la necessità di incrementare i ricavi e quella di mantenere elevati livelli qualitativi, i musei possono utilizzare le tecniche di marketing per affrontare le sfide del mercato dell'organizzazione culturale. Un museo deve definire la propria missione specifica, che può consistere nella conservazione o descrizione di un patrimonio culturale o nella divulgazione dell'arte o della scienza contemporanea. Il volume descrive le operazioni in cui questi concetti si concretizzano: le tecniche di studio e segmentazione del pubblico finalizzate a definire un target; i modi di differenziazione dell'offerta; gli strumenti per incrementare l'utile; i canali per stabilire rapporti più stretti con la collettività e sollecitare il sostegno privato.