Capire il consumatore. I comportamenti di acquisto e la funzione marketing

Riferimento: 9788846464934

Editore: Franco Angeli
Autore: Daccò Marina
Collana: Economia - Textbook
In commercio dal: 30 Giugno 2005
Pagine: 256 p., Libro
EAN: 9788846464934
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Descrizione

Il comportamento è una modalità di comunicazione. Anche il comportamento di acquisto e di consumo lo sono. L'impresa per crescere, in un contesto di mercato sempre più competitivo come quello attuale, deve cercare di conquistare la preferenza del cliente. Come? Capendo l'individuo-consumatore, per farsi prima ascoltare e quindi preferire. Il testo sviluppa questo concetto all'interno di un approccio di marketing strategico e operativo, proponendo una prospettiva multidisciplinare, dove alla tradizionale interpretazione economica, si aggiungono stimoli e chiavi di lettura che attingono alla psicologia, alla sociologia, all'antropologia, alla fisiologia.