Pubblicità intelligente. L'uso dell'ironia in pubblicità (La)

Riferimento: 9788846468260

Editore: Franco Angeli
Autore: Polesana Maria Angela
Collana: Impresa, comunicazione, mercato
In commercio dal: 05 Marzo 2012
Pagine: 188 p., Libro
EAN: 9788846468260
23,00 €
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Descrizione

La pubblicità è diventata un genere mediatico e come tale viene giudicata dal suo pubblico. C'è una pubblicità irritante, sciocca, banale, maniacalmente euforizzante. Ma c'è anche quella che coniuga l'efficacia con l'intelligenza, una pubblicità coerente con l'emergere di un nuovo consumatore più maturo, esigente, selettivo. Di questa l'ironia rappresenta certamente una dimensione significativa. L'autrice conduce una disamina dell'ironia nei suoi aspetti teorici ed epistemologici e, soprattutto, della sua presenza in pubblicità. Vengono passate in rassegna alcune delle più fortunate campagne pubblicitarie marche di culto che hanno costruito sull'ironia durevoli successi.