La gestione di marca nelle relazioni business-to-business

Riferimento: 9788834897218

Editore: Giappichelli
Autore: Flavio Gnecchi
Collana: Impresa economia comunicazione
In commercio dal: 01 Aprile 2010
Pagine: 165 p., Libro in brossura
EAN: 9788834897218
12,00 €
IVA inclusa
Quantità
Non disponibile

Descrizione

La globalizzazione sviluppa politiche aziendali di market-driven management, per fare prima e meglio dei concorrenti e favorisce un sistema di networking collaborativo, in cui le capacità distintive si combinano con economie di scala globali. In uno spazio competitivo aperto, la marca (brand) diviene una risorsa intangibile di rilevanza strategica sia nei confronti della domanda finale (acquirenti e consumatori), sia nelle relazioni business-to-business (domanda intermedia). Nelle relazioni business-to-business, in particolare, la marca svolge oggi differenti funzioni, tra cui la legittimazione dell'offerta e l'avvaloramento della posizione competitiva d'impresa, mediante l'affermazione e il mantenimento della notorietà e dell'immagine corporate e di prodotto.