Quotidiani: politiche e strategie di marketing (I)

Riferimento: 9788843040780

Editore: Carocci
Autore: Fabbri Lorenzo
Collana: Le bussole
In commercio dal: 29 Marzo 2007
Pagine: 144 p., Libro in brossura
EAN: 9788843040780
12,00 €
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Descrizione

Le apocalittiche previsioni, più volte formulate, sulla crisi dei giornali hanno trovato smentita nei fatti recenti, che evidenziano la realtà di un comparto editoriale in salute. In Italia, molti passi avanti sono stati compiuti per recuperare posizioni rispetto al resto della stampa occidentale, anche attraverso nuove strategie di marketing nate negli ultimi anni per valorizzare il potenziale di marca delle diverse testate. Il quotidiano è oggi un sistema articolato di prodotti e di servizi al lettore, tenuti insieme dall'identità propria di ciascuna testata. Il libro descrive le principali strategie di marketing dei giornali italiani, soffermandosi sull'evoluzione dei modelli giornalistici e imprenditoriali e sui più recenti progetti di diversificazione editoriale.