Retail marketing

Riferimento: 9788838697326

Editore: McGraw-Hill Education
Autore: Ennis Sean, Scafarto F. (cur.), Sansone M. (cur.), Risso M. (cur.)
Collana: Economia e discipline aziendali
In commercio dal: 25 Agosto 2021
Pagine: 368 p., Libro in brossura
EAN: 9788838697326
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Descrizione

Il testo, caratterizzato da un equilibrio tra teoria e pratica, si propone di superare l'approccio geograficamente ristretto presente in molti manuali, anche tramite l'utilizzo di un buon numero di casi studio. Tra i vari argomenti trattati troviamo: il ruolo dei retail all'interno della supply chain e le relazioni che intercorrono fra i retailer; l'influenza dei social media nell'elaborazione delle strategie di comunicazione e quella delle nuove tecnologie nella fornitura di servizi agli acquirenti; sono inoltre illustrati il concetto di omnicanalità e i vari canali di vendita al dettaglio, incluso ovviamente quello online. Il testo si rivolge non solo agli studenti universitari, ma anche a tutti coloro che operano nelle diverse aree del marketing e del retail.