Il merchandising come contratto sportivo

Riferimento: 9788813299569

Editore: CEDAM
Autore: D'Innocenzo Santa
In commercio dal: 01 Novembre 2010
Pagine: 164 p., Libro
EAN: 9788813299569
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Descrizione

La funzione adempiuta dal marchio nell'economia di mercato è fondamentale: rende riconoscibili le imprese e le loro attività produttive e commerciali rispetto a quelle dei concorrenti. Attraverso il contratto di merchandising si rende possibile svincolare il marchio non solo dal prodotto, ma anche dall'azienda che lo ha originariamente imposto sul mercato. Il presente lavoro traccia un quadro generale del contesto in cui tale prassi negoziale si è sviluppata negli anni, delineando caratteristiche e specificità del contratto, con una speciale attenzione all'ambito sportivo, nel quale viene assai spesso utilizzato.