Videofonini & lifestyle mobile. Marketing, pubblicità, comunicazione. Con CD-ROM

Uno studio sociologico sulle culture e sui consumi del Phone Mobile in Italia. Si presenta come un piccolo grande Atlas della passione degli italiani per il telefonino, ma probabilmente è qualcosa di più. Da una parte, offre la rilettura delle statistiche ufficiali, l'esposizione di indagini empiriche prodotte ad hoc, una riflessione sulle rilevazioni quantitative effettuate negli ultimi anni da Istituti e Agenzie. Il periodo preso in esame va dal 1995 al 2005, ovvero l'intera epoca del telefonino. Dall'altra, presenta una serie di interpretazioni trasversali sia agli aspetti qualitativi dei consumi sia alla conoscenza comune che impera all'interno dell'opinione pubblica. Il volume è incentrato sull'impatto sociale e sulle conseguenze culturali del Phone Mobile nel Paese. Focus dell'analisi sociologica sono gli atteggiamenti ideali e le preferenze reali di consumo del cellulare tra i giovani e gli adulti, i maschi e le donne, gli italiani del nord-ovest, del nord-est, del centro Italia, del sud e isole. Professionisti, lavoratori autonomi o dipendenti, studenti, casalinghe, non occupati e pensionati sono presi in esame sia come categoria di consumo ed atteggiamenti sia come classe di preferenze e soddisfazioni.