Parola di art director

L'art director è protagonista fondamentale della comunicazione commerciale. È l'altra metà della coppia creativa che forma insieme al copywriter. Insieme danno vita alle campagne pubblicitarie, siano esse spot, pagine di giornali o web. Secondo un luogo comune non privo di verità si dice che gli art director pensino per immagini. Nel volume il gioco si ribalta e 61 tra i più apprezzati professionisti dell'immagine pubblicitaria - maturi e giovani, milanesi e non - vengono ritratti da 11 giovani fotografi ex studenti dell'Istituto Italiano di Fotografia. Attraverso un percorso che coinvolge i cinque sensi l'autore, un copywriter d'eccezione come Daniele Ravenna, racconta il modo di sentire degli art director selezionati, quello che sono nel loro mestiere, quello che fanno in un'epoca di rapidi cambiamenti. Nella galleria della Madison Avenue italiana appaiono anche le opere più rappresentative dei protagonisti e un aforisma che li rappresenti. Un'opera imprescindibile per chi intende conoscere da vicino il dietro le quinte della comunicazione commerciale moderna.