Guerrilla marketing. Mente, persuasione, mercato

Riferimento: 9788876152061

Editore: Castelvecchi
Autore: Levinson Jay C.; Hanley Paul R. J.
Collana: I timoni
In commercio dal: 09 Luglio 2007
Pagine: 231 p., Libro in brossura
EAN: 9788876152061
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Descrizione

Gli studiosi di marketing hanno sempre applicato le grandi teorie strategiche di guerra alle loro campagne di vendita. Oppure, quando si sono distaccati dall'arte della guerra, si sono rivolti agli psicologi e ai sociologi. Questo libro sostiene invece che i primi maestri di marketing, in un mondo come quello attuale, dominato da conflitti asimmetrici e consumi atipici e imprevedibili, sono proprio i guerriglieri. Perché sono imprevedibili. Perché vengono allo scoperto e attaccano quando gli altri dormono. Perché si ritirano prima che parta il contrattacco. Perché conoscono le insidie del terreno e sanno ottenere risultati enormi con mezzi economici e leggeri.